Classificação Portuguesa das Atividades Económicas - CAE, Rev. 3

 O CAE é um código que serve para: 

• registar as empresas e entidades equiparadas no ato da sua constituição;
• promover o licenciamento das atividades económicas;
• apoiar as políticas do Governo de incentivos às atividades económicas.

Em termos de análise estatística, possibilita:

• classificar e agrupar as unidades estatísticas produtoras de bens e serviços (com ou sem fins lucrativos), segundo a atividade económica;
• organizar de forma coordenada e coerente, a informação estatística económico-social, por ramo de atividade económica, segundo vários domínios (produção, emprego, energia, investimentos, entre outros;
• comparar estatísticas a nível nacional, comunitário e mundial

Ler mais: INE (Instituto Nacional de Estatística) como entidade que publica os códigos CAE utilizados nas atividades económicas.

Conhecimento

Tipo ALFA ou conhecimento humanista - refere-se aos valores humanos e ao espírito humano e preocupa-se sobretudo com os valores, os julgamentos históricos e as questões de intenção e significado.

Tipo BETA ou conhecimento científico - refere-se às proposições empíricas, positivas no estudo sistemático dos fenómenos naturais.

Tipo GAMA ou conhecimento sócio científico - adota geralmente o discurso e os métodos das ciências naturais para abordar a realidade social.

Tipo DELTA ou conhecimento filosófico - emerge da área da filosofia prática o mundo da reflexão-em-ação, do pensamento feito na ação e com o objetivo de agir; a reflexão-em-ação assegura a adaptação das competências aos problemas e cria novos conhecimentos. É na prática do seu trabalho que o profissional produz o saber. Emerge do interesse pelo específico, pelo local, pelo pontual e pelo verbal; procede duma reflexão na experiência e sobre a experiência, dum diálogo com a situação. O saber novo adquire-se na ação.

Exemplo de saber tipo Delta: o design

Fonte: extratos de um texto de Willem Gilles e Gilles Paquet publicado na revista Razão.

Ler mais: Conhecimento científico, empírico, filosófico e religioso

Cidadania e Desenvolvimento

Recursos - RTP ensina.

Inquéritos - Eurobarómetro - Cidadania e Desenvolvimento na UE 2020

Cabide ou cruzeta

Noção: suporte ou acessório

Objetivos: colocar e valorizar as roupas.

Características

- Tem a forma dos ombros humanos, vários designs, materiais, tamanhos e cores, podendo ser verticais (espaços públicos como restantes e hotéis) e horizontais.

Importância

É um dos elementos fundamentais da decoração do ambiente, quer para os utentes (closet e armários) quer para os logistas (ponto de venda).

História 

•  Antigo Egito - há cerca de quatro mil anos atrás (hieróglifos extraídos de um sarcófago egípcio), usado como um recurso para ajudar a preservar as túnicas de tecidos delicados que eram colocadas na posição vertical e em local ventilado.

•  Idade Média - os cabides desapareceram porque a moda era usar uma roupa (parecida com camisolas de lã, linho ou algodão e mantida em arcas e baús) que não precisava de cuidados especiais.

•  EUA

- início do século XIX  - invenção da 1ª cruzeta, pelo 3º presidente americano (Thomas Jefferson) com o desenvolvimento de uma peça de madeira para poupar espaço no armário da roupa.

- 1869 - registo da 1ª patente do cabide para casacos (com gancho e forma de ombro), por O. A. North.

• 1895, EUROPA (Bruxelas) – criação - por Jacobs Franklyn Muller.

- 1903 – reinvenção do modelo de Thomas Jefferson (pedaço de arame dobrado com a forma da atual cruzeta), por Albert J. Parkhouse, responsável da empresa Timberlake Wire and Novelty Company, farto das queixas dos funcionários por não terem onde pendurar os casacos.

- 1906 - 1ªs cruzetas num espaço comercial, por Meyer May, retalhista e fabricante de roupas masculinas, em Michigan.

- 1932 - patente com design melhorado (com tubos de papelão à volta dos fios de arame para prevenir possíveis vincos), por Schuyler Hulett.

- 1935 - acrescento de mais um tubo na parte de baixo, dando a forma triangular à cruzeta, por, Elmer Rogers.

- 1965 -  criação de um novo modelo (com peça de madeira com a forma do ombro humano), por Gerhard Wieckmenn.

Atualmente, o protótipo da cruzeta moderna tem várias opções – de madeira, de plástico, de borracha, ou até de materiais mais requintados, como o cetim e a renda; também, com molas, sem molas, próprias para calças, saias, camisolas, com material que impedem a roupa de escorregar.

Aplicações 

- Meios ou componentes físicos da animação do ponto de venda (merchandising)

- DIY (faça você mesmo)

Coworking ou co-working

É um modelo de trabalho inovador cujo conceito está ligado à partilha de espaço de trabalho por uma comunidade de empreendedores, freelancers e outros profissionais em conta própria.

Objetivo: 

Rentabilizar todo um conjunto de recursos, necessário ao funcionamento de uma empresa ou projeto como o mobiliário; o equipamento; os serviços; as salas de reunião.

Na maioria dos casos, este conceito de espaços partilhados de trabalho permite um ambiente de escritório mais informal e potencia o networking.

O conceito foi criado, em 1999, pelo designer de jogos americano Bernie DeKoven para descrever um sistema de computadores a trabalhar em rede. Em 2005, em São Francisco, o termo ‘coworking’ começou a ser difundido pelo programador de ‘software’ Brad Neuberg que criou na cidade californiana um espaço partilhado para onde convidava todos aqueles que quisessem trabalhar ao seu lado.

Benefícios:

Internet de Alta Velocidade - Salas de Reunião - Localização de destaque - Segurança - Café e Água - Recepcionista Bilíngue - Ambiente sofisticado e design corporativo - Linha telefónica própria - Networking com empresas da rede.


Em Portugal:

Cowork Lisboa foi um dos primeiros espaços de trabalho partilhado a inaugurar no país, em fevereiro de 2010. Neste ‘cowork’, a título de exemplo, as modalidades de trabalho partilhado dividem-se entre secretárias grandes, pequenas, com e sem lugar marcado, com direito a internet, telefone, água, luz, limpeza do espaço, copa, café, fotocópias a preto e branco e salas de reunião, das 9h às 21h. Tudo isto mediante o pagamento de um valor de utilização que pode ser diário ou mensal.

Não só no Porto e em Lisboa, existem 42 espaços de coworking ativos, segundo um estudo levado acabo pela Deskwanted.com, Lisboa ocupa o topo da lista com o maior número de espaços.

✔ http://www.e-konomista.pt/artigo/coworking/

✔ http://saldopositivo.cgd.pt/empresas/coworking-a-reinvencao-do-trabalho/ 

Crowdfunding

Financiamento pela multidão, em tradução literal.

É designado de financiamento colaborativo ou coletivo e rellaciona-se com o lançamento de startups. 

É um tipo de investimento onde as pessoas aplicam pequenas quantias de dinheiro num negócio, geralmente via internet, para expandir a sua ideia.

- http://www.sobreadministracao.com/crowdfunding-o-que-e-e-como-funciona/ 

Em Portugal: https://ppl.com.pt/pt/crowdfunding

PPL.com.pt é a plataforma de crowdfunding (financiamento colaborativo) de referência em Portugal. Foco em projectos criativos e empreendedores.

Capitalismo de compadrio (cronysm) ou nepotismo

Capitalismo clientelista

Ocorre quando um indivíduo ou organização conspira com funcionários do governo para obter benefícios forçados que não poderiam ter de outra forma - cunha, mensalão - Crony Chronicles.

https://www.youtube.com/watch?v=gSgUENZ9O94

Cunha          

- https://www.youtube.com/watch?v=vDhcqua3_W8&feature=youtu.be 

Mensalão 

- https://www.significados.com.br/mensalao/

Partidarite

Ler mais: ineptocracia, índice de perceção da corrupção, capitalismo de compadrio / cronysm

Campanhas publicitárias

A comunicação do ponto de venda é apoiada pela publicidade através de uma campanha publicitária.

No ponto de venda, a publicidade complementa a comunicação integrada.

A eficácia da utilização dos meios depende dos objetivos que se pretendem atingir e da qualidade das mensagens divulgadas.

Os meios existentes são os seguintes: imprensa e meios multimédia (rádio, televisão, Internet, jornais, revistas), meios diretos (correio, telemarketing), exposição local (merchandising, animação dos pontos de venda).

O termo é utilizado pelos profissionais da área de publicidade para explicar o conjunto de anúncios dentro de um único planeamento para um determinado anunciante.

É conjunto de peças que são criadas para alcançar um determinado público-alvo.

É a forma como é exposta a mensagem e a abordagem do diferencial do produto e/ou o apelo central do produto, feito de forma criativa e diferenciada para chamar a atenção do observador e persuadi-lo à compra.

Serve para dar resposta aos objetivos inicialmente propostos no plano de marketing face ao produto/serviço.

Anúncio: A DIVERSIDADE DO MUNDO PELOS OLHOS - Ikea Canadá.
Banda sonora: a música “What a Wonderful World.

"O filme mostra uma jovem a ir para casa num automóvel. No seu percurso vai reparando em várias situações, que reforçam a diversidade do mundo em que vivemos.

Entre os diversos momentos, podemos ver uma família de refugiados, um homem a cuidar do seu pai ou uma mãe a pintar as unhas ao seu filho."

A campanha “The Beautiful Possibilites” tem criatividade da agência Rethink e, segundo o Brainstorm9, insere-se no novo posicionamento da marca, que procura ser mais inclusivo, deixando um pouco de lado a “família tradicional”, que normalmente aparecia sempre nas campanhas da IKEA."

Elaboração: quatro etapas, nas quais, os anunciantes e a agência intervêm com pesos variáveis:

Como a maioria das empresas não dispõem de departamentos vocacionados para levar a cabo todas as fases de uma campanha, o primeiro passo é selecionar a agência responsável pela elaboração do briefing publicitário.

A conceção da campanha publicitária só tem o seu início com a elaboração de um briefing que, após aprovado, envolve a conceção e tratamento das mensagens e a seleção dos respetivos suportes (filmes, locução, fotografia, cartazes, jingles).

A elaboração das mensagens publicitárias - que são designadas pelo termo copy - comporta três fases sucessivas:

• Quanto ao conteúdo

1. a estratégia de criação (ou copy strategy) = estratégia de conteúdo = plano criativo

• Quanto à forma

2. a criação e

3. a execução.

KOTLER (1994) propõe que o desenvolvimento da mensagem exige a solução de quatro problemas – atributos das mensagens:

• conteúdo - o que dizer
• estrutura - como dizer corretamente
• formato - como dizer simbolicamente
• fonte - quem deve dizê-la

Mensagens mais convincentes

“Devemos colocar anúncios no espaço para financiar a exploração humana do sistema solar?”

Exemplos: 

1. Lançamento de uma nova campanha (época dos Santos Populares) - cadeia sueca IKEA

Festas de todos os cantos (da casa)

Objetivo: Incentivar os portugueses a explorarem “todos os cantos da casa” para criar o seu próprio arraial de Santos Populares.
O anúncio, imaginado pela The Hotel, é fazer da sua casa – e de todos os seus cantos – um arraial onde pode festejar esta época de Santos Populares.

Com produção da Show Off a campanha vai estar presente sobretudo no digital, incluindo ativação em redes sociais.

O tema, cujo vídeo foi gravado na loja da marca em Alfragide, tem letra e música de Samuel Úria e interpretação de Toy.

A música 'Faz a Festa', conta a história do António, que a própria IKEA resume em comunicado: "Trata-se de um rapaz traquinas e folião, amigo dos seus amigos, namoradeiro e gaiatão, que adorava as festas de verão na sua aldeia. O tempo passou e o António cresceu, foi viver para a cidade e deu por si a trabalhar tantas horas por dia que não tinha tempo para desfrutar. Sentia-se sem ânimo e com a sensação de que algo faltava na sua vida, até descobrir que com as soluções IKEA, conseguia organizar na sua varanda o seu bailarico de verão e assim levar de volta o seu coração às festas da aldeia, de que tanto gostava".
Para "abrilhantar" a campanha: promoções com descontos em vale Ikea de 15% para os mais de um de um milhão de membros IKEA FAMILY, até 15 de junho, em todos os móveis e iluminação para exterior. A campanha, salvaguarda a loja, é limitada ao stock existente e aos artigos assinalados.
Paralelamente, durante o mês de junho, os restaurantes IKEA são palco para a Festa d'Almôndega em que os clientes podem escolher um mix de 10 almôndegas, entre as quatro variedades disponíveis – de frango, vaca, vegetarianas e a mais recente novidade, as almôndegas de bacalhau, por 4 euros.

2. Lançamento de uma campanha de uma nova marca Super Bock Group, 90 anos de Super Bock e a mudança do nome da Unicer:

90 anos a fazer amigos, 02/03/2017

- Storytelling (narração de histórias) - http://marketeer.pt/2017/12/27/as-melhores-campanhas-de-storytelling-de-2017/

3. Ser Português é Nobre, acedido em 03/09/2018

⇀https://www.youtube.com/watch?time_continue=23&v=MlfSTzHnKN4 
⇀http://www.meiosepublicidade.pt/2018/08/nobre-vai-buscar-eder-enaltecer-portugal-video/
⇀https://marketeer.pt/2018/08/30/nobre-aposta-em-orgulho-nacional/
⇀http://www.hipersuper.pt/2018/08/30/portugal-nao-esta-na-moda-diz-nova-campanha-da-nobre/

As 12 melhores campanhas portuguesas de 2018, Marketeer (21-12-2018)

Legislação 
- Lei nº 30/2019 de 23 de Abril - restrições à publicidade dirigida a menores de 16 anos de géneros alimentícios e bebidas que contenham elevado valor energético, teor de sal, açúcar, ácidos gordos saturados e ácidos gordos transformados.