Campanhas publicitárias

A comunicação do ponto de venda é apoiada pela publicidade através de uma campanha publicitária.

No ponto de venda, a publicidade complementa a comunicação integrada.

A eficácia da utilização dos meios depende dos objetivos que se pretendem atingir e da qualidade das mensagens divulgadas.

Os meios existentes são os seguintes: imprensa e meios multimédia (rádio, televisão, Internet, jornais, revistas), meios diretos (correio, telemarketing), exposição local (merchandising, animação dos pontos de venda).

O termo é utilizado pelos profissionais da área de publicidade para explicar o conjunto de anúncios dentro de um único planeamento para um determinado anunciante.

É conjunto de peças que são criadas para alcançar um determinado público-alvo.

É a forma como é exposta a mensagem e a abordagem do diferencial do produto e/ou o apelo central do produto, feito de forma criativa e diferenciada para chamar a atenção do observador e persuadi-lo à compra.

Serve para dar resposta aos objetivos inicialmente propostos no plano de marketing face ao produto/serviço.

Anúncio: A DIVERSIDADE DO MUNDO PELOS OLHOS - Ikea Canadá.
Banda sonora: a música “What a Wonderful World.

"O filme mostra uma jovem a ir para casa num automóvel. No seu percurso vai reparando em várias situações, que reforçam a diversidade do mundo em que vivemos.

Entre os diversos momentos, podemos ver uma família de refugiados, um homem a cuidar do seu pai ou uma mãe a pintar as unhas ao seu filho."

A campanha “The Beautiful Possibilites” tem criatividade da agência Rethink e, segundo o Brainstorm9, insere-se no novo posicionamento da marca, que procura ser mais inclusivo, deixando um pouco de lado a “família tradicional”, que normalmente aparecia sempre nas campanhas da IKEA."

Elaboração: quatro etapas, nas quais, os anunciantes e a agência intervêm com pesos variáveis:

Como a maioria das empresas não dispõem de departamentos vocacionados para levar a cabo todas as fases de uma campanha, o primeiro passo é selecionar a agência responsável pela elaboração do briefing publicitário.

A conceção da campanha publicitária só tem o seu início com a elaboração de um briefing que, após aprovado, envolve a conceção e tratamento das mensagens e a seleção dos respetivos suportes (filmes, locução, fotografia, cartazes, jingles).

A elaboração das mensagens publicitárias - que são designadas pelo termo copy - comporta três fases sucessivas:

• Quanto ao conteúdo

1. a estratégia de criação (ou copy strategy) = estratégia de conteúdo = plano criativo

• Quanto à forma

2. a criação e

3. a execução.

KOTLER (1994) propõe que o desenvolvimento da mensagem exige a solução de quatro problemas – atributos das mensagens:

• conteúdo - o que dizer
• estrutura - como dizer corretamente
• formato - como dizer simbolicamente
• fonte - quem deve dizê-la

Mensagens mais convincentes

“Devemos colocar anúncios no espaço para financiar a exploração humana do sistema solar?”

Exemplos: 

1. Lançamento de uma nova campanha (época dos Santos Populares) - cadeia sueca IKEA

Festas de todos os cantos (da casa)

Objetivo: Incentivar os portugueses a explorarem “todos os cantos da casa” para criar o seu próprio arraial de Santos Populares.
O anúncio, imaginado pela The Hotel, é fazer da sua casa – e de todos os seus cantos – um arraial onde pode festejar esta época de Santos Populares.

Com produção da Show Off a campanha vai estar presente sobretudo no digital, incluindo ativação em redes sociais.

O tema, cujo vídeo foi gravado na loja da marca em Alfragide, tem letra e música de Samuel Úria e interpretação de Toy.

A música 'Faz a Festa', conta a história do António, que a própria IKEA resume em comunicado: "Trata-se de um rapaz traquinas e folião, amigo dos seus amigos, namoradeiro e gaiatão, que adorava as festas de verão na sua aldeia. O tempo passou e o António cresceu, foi viver para a cidade e deu por si a trabalhar tantas horas por dia que não tinha tempo para desfrutar. Sentia-se sem ânimo e com a sensação de que algo faltava na sua vida, até descobrir que com as soluções IKEA, conseguia organizar na sua varanda o seu bailarico de verão e assim levar de volta o seu coração às festas da aldeia, de que tanto gostava".
Para "abrilhantar" a campanha: promoções com descontos em vale Ikea de 15% para os mais de um de um milhão de membros IKEA FAMILY, até 15 de junho, em todos os móveis e iluminação para exterior. A campanha, salvaguarda a loja, é limitada ao stock existente e aos artigos assinalados.
Paralelamente, durante o mês de junho, os restaurantes IKEA são palco para a Festa d'Almôndega em que os clientes podem escolher um mix de 10 almôndegas, entre as quatro variedades disponíveis – de frango, vaca, vegetarianas e a mais recente novidade, as almôndegas de bacalhau, por 4 euros.

2. Lançamento de uma campanha de uma nova marca Super Bock Group, 90 anos de Super Bock e a mudança do nome da Unicer:

90 anos a fazer amigos, 02/03/2017

- Storytelling (narração de histórias) - http://marketeer.pt/2017/12/27/as-melhores-campanhas-de-storytelling-de-2017/

3. Ser Português é Nobre, acedido em 03/09/2018

⇀https://www.youtube.com/watch?time_continue=23&v=MlfSTzHnKN4 
⇀http://www.meiosepublicidade.pt/2018/08/nobre-vai-buscar-eder-enaltecer-portugal-video/
⇀https://marketeer.pt/2018/08/30/nobre-aposta-em-orgulho-nacional/
⇀http://www.hipersuper.pt/2018/08/30/portugal-nao-esta-na-moda-diz-nova-campanha-da-nobre/

As 12 melhores campanhas portuguesas de 2018, Marketeer (21-12-2018)

Legislação 
- Lei nº 30/2019 de 23 de Abril - restrições à publicidade dirigida a menores de 16 anos de géneros alimentícios e bebidas que contenham elevado valor energético, teor de sal, açúcar, ácidos gordos saturados e ácidos gordos transformados.